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故事再动人终究不是竞争力附照片

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发表于 2014-12-29 14:18:50 |显示全部楼层
  ■尤歆飞
  在即将过去的2014年,“90后”创业横空出世。诞生在新风潮下的他们,直接跨越传统,尝试,这一波创业者是幸运的,他们无需循规蹈矩,因为整个大已经习惯了以更宽松的标准衡量、评判他们。于是我们看到了火得发烫的“总裁”余佳文,也目送了个性张扬的情趣店老板娘马佳佳,还有披上互联网马夹的黄太吉“烧饼王”赫畅……不过,创业并非电视上的真人秀,可以一集一集演下去。资本最关注的是回报,在这个最讲现实的行业里,你可以打“嘴炮”“放卫星”、可以“秀情怀”,但如果你要让资本和用户心甘情愿掏出真金白银,还得靠产品说话。
  被放大的“情怀”
  《一个情趣用品店的互联网思维》,这是90后情趣店老板马佳佳在中欧商学院的标题,也让那些在互联网世界浸淫已久的“老IT人”彻底“三观”。对创业这件事,马佳佳总结自己的成功经验就是:无需考虑市场有多大,也不用关注产品是干嘛的、有什么效果,最重要的是让人们在消费过程中能有一种提升“X格”的感觉。所以,尽管她没有真正意义上属于自己的产品(情趣商店中的所有货品来自世界各地),但她自信可以用这种另类的消费观,获得“90后”的共鸣,从而大把赚钱。
  马佳佳的“语不惊人死不休”,让自己在2013年底到2014年初火了一把。也正是从她开始,互联网创业这一原本异常寂寞辛苦的领域开始向娱乐圈靠近,有关创业者的报道变得和艺人花边新闻一样,浮夸粗鄙成为它的主色调。而在的互联网营销方面,马佳佳可谓始作俑者,且的确是个中高手。其经典动作包括在网上晒出自己的艳照、参加《非诚勿扰》大谈“性事”、去万科“90后压根就不买房”……不过,在频频亮相大众后,马佳佳“90后创业者”的形象,逐渐向“芙蓉姐姐”、甘露露这类边缘话题人物靠拢,成为大众酒后“买单剔牙时的谈资”,这也是当事人始料未及的。有报道称,马佳佳的Poweful情趣用品高碑店和传媒大学点先后关门,仅剩的三里屯店铺,如今也是门庭冷落。
  另一个令人唏嘘的是赫畅和他的黄太吉煎饼店。顶着“互联网营销”帽子的黄太吉,从诞生第一天起就在网络推手的推波助澜下“声名鹊起”,总裁开着奔驰送外卖、老板娘……形形色色的事件和活动,通过微信、微博和社交网站的,顿时出蝴蝶效应。随后,赫畅借助开始大放“卫星”:“6个月内销售1个亿”、“2015年下半年要开到20家店”、“最终实现美国上市,年营业额达到百亿”……这些的豪言壮语看得人们热血沸腾,但是至今,黄太吉只有5家分店,而且全都位于,距离他承诺的目标遥遥无期。
  被冷落的产品
  从草创初期的家喻户晓,到快速陨落,最终冷冷清清淡出人们的视野,那些试图再现互联网营销“神迹”的“90后”创业者们,在迈出成功的第一步之后,却通常因为对产品本身的忽略和轻慢,而没有了“下文”。
  以黄太吉建外SOHO旗舰店为例,其在大众点评网上约有1200多个评价(12月7日数据),其中“三星+二星+一星”的差评竟然超过60%,而海底捞之类的餐饮品牌,差评率一般只有10%左右,大多数网友抱怨黄太吉的烧饼价格贵且非常难吃,甚至还不如街边的料理。
  无论宣传和营销做得“花好稻好”,最终能留下客户的仍然是产品的品质。我们常常看到许多街边小食铺,几乎没有做过什么宣传,依旧天天排着长队,来人络绎不绝。“酒香不怕巷子深”的道理,在今天依然。这也是为什么许多大的餐饮品牌把品质作为第一旨,他们深磨内功。换句话说,你赚多少钱、开多少分店,是否上市,没人会关心,人们只关心你的烧饼好不好吃,产品好不好用。
  同样说产品,还不得不提及当下最红的90后总裁余佳文和郭列。一个刚刚在电视节目里“口出狂言”,准备在明年拿出一个亿馈劳员工;还有一个是“脸萌”的创始人。和同龄人相比,他们无疑是张扬的、风光的,他们开发的App产品都曾登陆过苹果商店相关类目的头把交椅。不过在业内同行看来,这些创业者的产品究竟有多少创新含量,实在是需要打上一个大大的问号。
  余佳文的“超级课程表”是一款课程表应用,可以通过登录高校教务系统,将课表自动录入手机。由于其课程信息非常多,大家可以通过查询,实现跨学校、跨院系蹭课。同时,这款应用还有“下课聊”、“传纸条”等功能,方便学生们在课堂、课余在线交流。这是一个不错的点子,但应用并没有体现出太多过人的创新元素。课程表是一个繁琐而单一的数据采集过程,余佳文更想做的可能是以课程表为契机的大学生社交,一个新的“泡妞神器”,而这些,早有陌陌、遇见、校内网等珠玉在前,“超级课程表”有没有更多的必杀技?
  “超级课程表”还能算得上原创,郭列的“脸萌”就是地抄袭了。在国外,同样的拼脸软件有Imadece、Uce等等,即便像实况足球等一些端游中,也有“拼脸”的功能。尽管郭列他们是个年轻的团队,资金、技术有限,人员不足,我们不奢求特别精致宏伟的作品,但是不能接受毫无创意的抄袭。
  “90后”最无价的是创新
  对于“90后”创业,大多数人投以敬佩的目光,的确,他们都是出类拔萃的一群人。
  在其他年轻人还在象牙塔里亦步亦趋地求学,或是在社会上刚刚迈出求职的艰涩一步时,他们已经开始创造、去努力实现自己的梦想——以他们独有的“90后”的方式。正因为如此,当“马佳佳们”迅速走红汇聚无数人气之后,大多数人会对他们报以热情的鼓励和掌声,尽管他们中的有些人“赢”得并不让服口服。也因为同样的理由,当这些90后创业的风头人物在走红之后快速陨落,最终和其他一样,成为互联网世界的炮灰时,人们会倍感惋惜——因为这会让年轻一代创业者的,变得更加艰辛。
  看看那些以话题炒作起家的“90后”创业者们:没有专注于产品,没有关注核心价值,仍然做着和前辈们大抵相同的事:嘴炮、炒作、简单的撒钱拉人,刷用户或者造假数据……这些“传统套”在短期内或许制造了关注点,引来了客源、流量,却经不起时间的打磨和市场的。
  有互联网人士在其微博上发表感想:90后的短时,更多的是因为他们“90后”的符号,让人们感到新鲜。“90后创业者还没有面临真正的,最大的挑战会来自于阶段性的成功之后。因为互联网浪潮是一波一波的,也许他们刚好运气不错,第一步就站在潮头上,觉得自己貌似无所不能了。可是下一步马上就会有接连不断的浪潮,这才是真正的挑战。”
  余佳文、郭列和其他“90后“们能否真正成为下一个扎克伯格或陈士骏,他们的还很长。
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匿名  发表于 2021-3-8 20:47:57
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